企业形象设计中装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。

装饰字体设计是在基本字形的基础上进行装饰、变化、加工而成的，它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含意和富于感染力的目的。

装饰字体所表达的含意丰富多彩，如：细线构成的字体，容易让人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体常用于表现食品、饮料、洗涤用品等，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。

我们常见的印刷标准字体有：楷书、行书、隶书、宋体、黑体等，装饰字体设计是以各种印刷标准字体为基础的。装饰字体的形态是由横、竖、点和圆弧等线条组合而成的。运用夸张、变形、增减笔划形象、装饰等手法，在一定程度上摆脱了字形和笔划的约束，以丰富的想象力，重新构成字形，加强是了文字的特征，丰富了标准字体的内涵。

在设计标准字体时，不令要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：

1 、字形变化要有统一性，体现整体美感；

2 、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题；

3 、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；

4 、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。