女模特越性感女消费者越反感。(资料图片)

一般观念认为，广告的成功主要在于把消费者的注意吸引到产品上。近日美国科学家的实验结果恰恰相反，女性消费者并不会因为性感的广告模特，而喜欢她们所代言的产品。

佛罗里达大学的一个研究团队采用标准化测量方式，记录下超过100个大学学历的女性在看到具有吸引力的女性模特照片时的情绪反应。美国《纽约》杂志的时尚编辑们事先定义了美丽的六种标准，并让被测试者将看到的女性照片分别归入这六类。

研究小组组长罗宾·古德曼说：“这些图片上的模特越是性感，被测试的女性就越觉得厌烦和不感兴趣。”这个发现和时尚类杂志喜欢选用性感模特做广告的现实恰恰相反。“在分析了数据之后，我们发现，女性消费者们区分美丽的标准不是六种，而只有两种，”罗宾·古德曼说，“她们要么是健康的，要么是如小猫一般性感的。”

古德曼解释说：“可能女性更愿意自己看起来健康，而不是像猫一样性感，所以她们就更乐意购买她们认为健康的产品，而不是那些通过性感模特来博取男性认同的产品。”

研究组的另一成员莫瑞斯说：“实际上，这个研究证明人们通常的‘性感可以促进销售’的观念是个谬论。”